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新媒体初探 ??读《未来是湿的》

发布时间:2016-07-13 12:01

   光看书名就很想知道,为什么未来是湿的?舍基的这本书原名为《Here Comes Everybody》,直译可以是《人人时代》,胡泳老师选取书中精髓将其意译为《未来是湿的》。    说未来社会是湿的,当然不是指南极融化,海平面上升,把人类都弄湿了。就一般意义讲,生活中偶尔能听到“你活得干巴巴的”这样的表达。湿与干相对,天博国际娱乐场,放在社会中,可以表示人情世故、社会网络中的关系。干好比晒干过的人际关系,接近于萍水相逢,湿则表示活生生的人际关系,凭借感情、缘分、兴趣快速聚散。1988年,卢克在《湿件》中将湿件解释为处于生命状态的东西,与干巴巴的代码不同。未来是湿的就可以理解为,后现代组织形式是按湿件的方式组织的。舍基认为,通过各种各样的通讯软件,人与人之间就可以形成像部落社会那种湿乎乎、充满人情的人际关系。    从前认为网络最大的优点是交互性,其交互性远大于报纸、电视、广播等传统媒体,这来自于我们多年存在的误区。网络技术可以促成注意力的指入和指出,从理论上可以完成在线交流和回复。如果你认为这样就可以使人人都有资格平等交流和参与,那就大错特错了。一个媒体吸引的注意力越多,或者参与人数越多,就越不可能实现媒体和网民的交互。因为有太多的箭头指入,要想一一指出的话,将花费无法想象的成本。政府网站,微博上的媒体,微信公共平台,都类似于传统的广播,只能进行松散或者偶尔的交流。舍基发现:有关传统媒体死亡的早期报道将网络表现为电视的对立面,网络是双向而电视是单向,网络是互动而电视是被动,暗示网络是好的电视是坏的,然而,注意力的累积之重将在一段时间后,继续造成我们在传统媒体中遭遇的那种不平衡。回想一下我们在政府网站上的留言,天博国际娱乐场,转发或者评论的微博上的某个媒体的新闻,或者在微信公共平台上,是否得到过回复?经常还是偶尔的回复?    从知名网络媒体换成知名网络名人也是一样。名人是什么?就是关注度达到一定规模,而且他不能对这些关注给予回馈。网络技术可以使人们自下而上的方式成名,但不可能指望人人可以和这些人互动,天博国际娱乐场。    网络技术使交互性成为可能,但规模越大,交互性越不可能实现。舍基通过调查发现,网站社群或者贴吧论坛上的参与程度呈幂律分布,经常参与者的贡献是一般参与者的几十倍几百倍,等级越高则越不均衡,从数学上看,第n个数是第1个数的1/n,而活跃程度最高的人数经常不到5人。    实际上,网络技术带给我们的是对称参与而不是平等参与。对称参与意味着一旦人们有能力接受信息,他们就有了能力发送信息。这就是共享。技术使人与人的交流变得更方便,人群间交易成本的瓦解使群体更容易形成,这就是变革的开始。实际上,网络软件没有介绍人们相互认识,只是提供一个方便的工具让我们自我介绍。更多有共同爱好的人聚成一团,交流随之变得容易。人们从别处得到信息,也能发送到另一处,通过对信息共享的认识,人们能找到谁还拥有了解该信息的能力。共享是湿乎乎时代开始的基础,舍基按参与难度分为:分享,合作,集体行动。合作需要人与人形成同步,快闪族是其代表。集体行动需要人与人拥有制度规范,游行是其体现。网络媒体并没有使人们平等的参与和交流,却是通过这些软件使人们更容易相互发现,交易成本的瓦解告诉人们参与将变得更容易。经济学原理之一“人们会对激励做出反应”告诉我们,一旦人们有资格参与,人们就会更多的去做并做的更多。

宋昕月2014年3月20日 13:22
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